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「ASO排名优化」:ASO与SEO的是什么?如何做好ASO关键词优化?

2020-04-03      199 次

  「ASO排名优化」:ASO与SEO的是什么?如何做好ASO关键词优化?

  随着国内各大安卓应用商店的发展,我觉得ASO有了更广泛的含义,应用商店优化。ASO的发展脱胎于SEO(搜索引擎优化)。SEO 意为"搜索引擎优化"。指通过站内及站外优化手段,使网站满足搜索引擎收录排名需求,并提高关键词搜索排名,从而吸引精准流量进入网站,获取更多用户。而ASO意为"应用商店优化"。指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式,帮助开发者提升 app 在应用商店的流量与下载转化率,从而获取更多用户。但是ASO在一定程度上比SEO范围更广。SEO 更倾向于优化"搜索"结果,而广义 ASO 还包括"榜单""苹果推荐"等非搜索结果的优化。

「ASO排名优化」:ASO与SEO的是什么?如何做好ASO关键词优化?
 

  二、优化内容

  SEO 与 ASO 的优化内容完全不同。SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容,注重内链与外链的优化;而ASO优化则主要是通过短时大量下载(或搜索下载)来达到 App Store 现在曝光位置排名的提升。

  1、SEO 的优化内容包括:内部优化、外部优化。

  内部优化:

  标签优化:例如:title、keywords、description 等的优化。

  内部链接的优化,包括相关性链接(tag 标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接。

  网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。

  外部优化:

  外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。

  外链组建:每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。

  友链互换:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

  2、ASO 的优化内容包括:榜单优化、搜索优化、推荐优化

  榜单优化:

  冲榜:是榜单优化的主要手段,一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果,从而获取更好的榜单展示位置。

  更换榜单类别:开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类(综合参考流量与竞争),可以有效提升榜单排名。

  付费转免费:分为限时免费和长期免费2种,前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效,但优化成本低,在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

  搜索优化

  a. 关键词覆盖优化:关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础,覆盖越多,可能曝光的机会越大。

  b. 关键词排名优化:搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素,表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素,但权重较低。

  推荐优化

  苹果精品推荐并非不能优化。写自荐信、配合苹果新系统的功能(如在 iOS 10 中接入 Siri)、或者配合节日,都是提升被推荐机会的方式。

  三、数据维度

  1、SEO 数据维度

  a.关键词数据

  包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为,为产品、设计及 SEO 策略指导方向,提供目标。

  b.网站及流量数据:

  包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量(PV)、用户访问量(UV)、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度,明确网站情况,找出优化重点,结合目标进行改进。

  c.日志数据:

  包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化,有利于找出收录或流量下降的原因。

  2、ASO 数据维度

  a.关键词数据

  包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况,明确前期优化方向,并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。

  b.用户行为数据

  包括新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI,跟进 ASO 优化效果。

  3、竞品数据

  另外,无论是 SEO 还是 ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思路,明确优化目标;而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果,并对比竞品的优化数据调整方向及策略。

  四、效果

  SEO 与 ASO 相比,虽然展示入口不一样(SEO 在搜索引擎,ASO 在 App Store),获客考核标准也不尽相同(SEO 获客在于点击,ASO 获客在于下载),但终于的目标都是流量及收益。

  1、SEO 优化效果

  a.搜索结果:展示量、点击量和展示位置。

  b.索引情况:被搜索引擎检索的情况。

  c.流量:网站流量的提升,包括 PV、UV、注册用户。

  d.收益:网站参与度、付费用户、ROI。

  2、ASO 优化效果

  a.搜索结果:搜索展示量。

  b.排名情况:榜单排名,及关键词搜索排名。

  c.流量:自然流量(新增下载)的提升。

  d.收益:app 注册、活跃、留存、付费。

  ASO的发展和SEO是一脉相承的,同时两者都是以获取流量为目的。ASO在很多操作方式和技巧上都可以借鉴SEO的玩法,建议各位小伙伴,有时间的话可以研究一下SEO,或许能够起到触类旁通的作用。

  如何做好ASO关键词优化

  2020年如何做好ASO关键词优化?

  什么是ASO?

  ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。

  小编为大家整理出几个大家在做ASO优化的时候常见的问题。希望能帮到大家:

  1、苹果Guide里明确搜索和描述无关,不要进行关键字堆砌,难道它说得是假的?

  答:根据我之前收集的一些数据看,描述确实是有点效果的,除了描述还有开发者名称、版本更新描述都有效果。以前公司账号开发者名称是中文,里面有“苏州”二字,其他内容没提到“苏州”,在AppStore里面搜索苏州很靠前,在过第一位。后来公司股份制之后修改了开发者名称,改成了英文缩写,从此搜“苏州”就再也找不到了。

  2、如何评测关键词修改是有效果的?搜索结果基本上每小时都在变化,而且同时在iPhone和电脑iTunes上搜索的结果都不一样,如何评估呢?

  答:优化是一个漫长的过程,另外影响搜索排名的另一个主要因素就是总榜排名,这个排名肯定是不稳定的,所以很难及时看到效果,PC端SEO也是一样的,关键词变动也要等百度重新收录页面,整个网站融汇贯通后才能呈现效果,所以我能做的就是做好基础人为好控制的。

  iPhone和电脑iTunes上搜索的结果确实不一样,也就是两套算法,我们知道下载量主要是从手机端来的,所以优化最好按照手机端为主。

  3、我们改标题加了一些关键词,苹果审核不通过,理由是和应用实际显示名称不符,怎么办?

  答:稍作修改,不改应该可以,然后重新提交审核,根据经验第二次基本都能通过。原因是某些审核人员比较严格,但是每次都碰他手里的概率不大。

  4、评论对关键词排名有影响吗?怎么刷评论?

  评论对自然排行是有影响的,对搜索排名也由影响,关键是有很多用户根据评论数量来判断产品的好坏,认为评论多的产品玩的人就多,讨论这么激烈一定很好玩~~这种想法我认为是对的,我下载APP也会看评论数量。说一下怎么刷评论,那种水军专业服务机构我这里不提,我只说一下开发者自己如何刷一些评论。苹果对评论很敏感的,有朋友跟我说,就公司里几个人评了几个就收到苹果的警告邮件,是的,真是这么严重。我的方法是不要用公司的WIFI联网,因为都是一个IP~可以用手机本身3G联网,这样公司内部就可以安全的做一些评论了。

  5、国内安卓类市场的ASO优化技巧?

  说国内,总有一种无话可说的赶脚~~基本谈不上优化了,更别提算法了,太简单!

  可以测试一下安卓市场、安智市场等,搜索结果基本是按照下载量排的,还有一些评星,关键词密度作为辅助。包括总榜排名、分类排名基本上都是按照下载总量。说到这里我就不想往下说了,道理大家都懂,要想有排名,就要有下载量。新产品刚上线没有下载量怎么办?刷呗!所以就诞生了这个行业,有很多人刷下载量。以前市场根本不管,后来各市场基本都开始打击了~~~~

  另外,有些市场根本不给你优化的机会,你要是见过很多市场的刊例你就知道,市场首页基本全是广告位大家都知道,现在有些市场连新品推荐、装机必备、分类榜、搜索关键词置顶都是对外卖的,所以你懂的,最好的优化方法就是花钱!


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